インスタグラムにショッピング購入機能が追加され、インスタグラムの写真から商品を買うことができる様になりました。もともとネット上においてショッピングと写真は一体として不可欠の要素であるが、逆に言えば今までインスタグラムにショッピング機能がなかったのが不思議でもある。使い方としては、販売する投稿者側が専用のタグを写真に付けて投稿すると、写真の左下にショッピング可能な識別マークが表示される。この写真を見た人が、写真のショッピング可能な識別マークをクリックすると、商品の価格と詳細が表示され、外部サイトのリンク先をたどってこの商品を購入できるという仕組み。すでに多くのユーザーをかかえているインスタグラムだけに、もしかしたらアマゾンや楽天をしのぐ規模のECサイトになるのではないだろうか。